Marketing debacle i slutningen af 1950'erne er en Lionel Girls 'Model Train Set en velkendt og eftertragtet samlerobjekt i dag. Ud over hobbyen af model railroading er sættet et interessant studie i markedsføringen af legetøj til børn og kvinder.
01 af 03
Skal en piges tog være anderledes?
© Ryan C Kunkle Traditionelt var modeltog blevet betragtet som en drengs hobby. Og Lionel selv havde stærkt markedsført sine tog mod fædre og sønner. Mens virksomheden tidligere havde produceret mere traditionelle piger legetøj, herunder en ovn og rækkevidde, var halvdelen af barndomspopulationen for det meste blevet ignoreret.
I 1957 søgte Lionel efter en måde at udvide deres markeds rækkevidde ved at appellere til unge piger og moms. Ligegyldigt af, at enhver pige, der ville have et mønttog, vil have deres tog til at være realistisk, lignede Lionel, ligesom drengene, deres nu berømte Girls Set, et elektrisk togsæt i forskellige pastell nuancer.
02 af 03
Perfekt til en lille piges soveværelse
1957 Lionel Girls & # 39; Toget var et pastelmalet forsøg på at appellere til et kvindeligt publikum. Image Copyright og Courtesy af Lionel LLC Girls 'Set var et tre-jernbane O27 elektrisk togsæt med en pink 2-6-4 damplokomotiv og øm. Det omfattede en streng af følgende pastellhudede biler:
- Robins ægblå New York Central Pacemaker Boxcar
- Buttercup Gul Missouri-Kansas-Texas Boxcar
- Pink New York Central Gondola med tønder
- Lavendel Lehigh Valley Hopper
- Pennsylvania Sky Blue Illuminated Caboose
Track og en power pack var også inkluderet. Bortset fra farverne var toget en kopi af traditionelle sæt i kataloget, herunder jernbanenavnene på bilerne.
I modsætning til tidligere annoncer, der målrettede fædre og sønner, fremhævede reklame for dette sæt en mor og datter i baggrunden.
Det siges ofte, at fædre til dels købte tog til deres sønner som en undskyldning for at have en for sig selv. Og fremme af far-sønnes bonding var almindelig i Lionel-reklamen. Det er værd at overveje, om markedsføring af traditionelle tog som en måde for fædre at binde med døtre også kunne have været mere effektiv til salg og familieforhold.
03 af 03
Hvad skete der med piger?
Salget af pigernes tog var en uhyggelig katastrofe. Fejlen i sættet er i vid udstrækning henført til manglende interesse for tog fra unge piger, men deres interesse for at træne sig selv. Det står til grund, at alle, der ønsker et legetøjstog, vil blive tiltrukket af dem, der ligner de mest virkelige tog.
I 1958 købte Lionel mange sæt fra detailhandlere og omsmalerte dem til videresalg.
Men år senere gjorde deres sjældenhed dem til samlerobjekter . Faktisk er at finde beviser for pastellmaling under standardfarverne i et togsæt fra 1958 som at finde begravet skat til samleren. På højden af markedet solgte originaler til tusinder af dollars.
I 1991 rejste Lionel dem bare for samlere. I 2006 producerede Williams et replik Girls 'set og et andet Girls sæt. Dette andet sæt havde de samme fragtbiler og caboose med et pink GG-1 lokomotiv i stedet for 2-6-4 damper og øm. K Line og MTH har også produceret lignende tog samt ekstra sæt inspireret af originalen. Lionels seneste genudgivelse kom i 2010.
Tusinder kvinder i alle aldre nyder hobbyen af model railroading i dag. Hvor mange startede på et Girls 'Train? Sandsynligvis ikke mange. Men pasteltågssætet er et interessant kapitel i model togets historie og markedsføring alligevel.
Redigeret af Model Trains Expert Ryan Kunkle.